[Кейс]

Арт-журнал
Точка кипения

/ создать социальный проект с нуля

/ показать, что такие проекты могут быть стильными и классными

/ донести сложные смыслы так,
чтобы это не застало врасплох зрителей

Это особенный кейс. Точка кипения —
наш собственный проект, поэтому у нас были полностью развязаны руки в плане креатива.

Чтобы заполучить внимание пользователя, выстроить с ним отношения в такой сложной нише надолго, нужно аккуратно погружать человека в контекст и только потом доносить смыслы. Нам было нужно создать для пользователей безопасную среду, в которой нет никакого давления. При этом сделать вовлекающий проект, который будет интересно изучать дальше и дальше.

Название связывает собой два значения. С одной стороны, это состояние, в котором начинается действие, в нашем случае — обсуждение трудных тем. С другой — слово «точка» во многих языках обозначает «многоэтажный дом».

[НЕЙМИНГ]

Мультяшная и красочная вселенная создает контраст между формой и содержанием. Внимание пользователя захватывает яркий визуал с множеством деталей, которые хочется рассматривать и изучать. Следовательно, листать сайт дальше и дальше.

И только после этого мы начинаем говорить о теме, заходя издалека и давая пользователю возможность плавно переключиться на сложный контент.

[КОНЦЕПЦИЯ]

С помощью иллюстраций мы создали визуальную вселенную. Каждое окно — зарисовка, отражающая содержание проекта. Все персонажи отрисованы без лиц, чтобы сделать акцент именно на ситуациях и дать возможность пользователю поставить себя на место героя.

[РЕАЛИЗАЦИЯ]

За основу сайта мы взяли изображение многоэтажного дома как аналогию нашего общества. Дома, где живут разные персонажи. Каждое окно — отдельная история, призывающая под другим углом посмотреть на то, что мы предпочитаем не замечать в повседневности.

Все истории, спрятанные в окнах, абсолютно разные и никак не пересекаются между собой. Для создания каждого такого проекта редакция журнала собирает отдельную команду из авторов, которые пишут текст, и творческих специалистов, которые визуализируют его смыслы. В зависимости от темы, проект может быть реализован с помощью видео, фото, иллюстраций, моушен-дизайна или любых других современных цифровых инструментов.

[КОНЦЕПЦИЯ]

[Команда]

created by

GIGITALICA AGENCY

CREATIVE DIRECTION

JANE NADEINA

Head of design

Liinature

DIGITAL ILLUSTRATOR

NIKITA YUZHANIN